С чего начать работу?

Что такое ретаргетинг и зачем он нужен?

Ретаргетинг — это инструмент, позволяющий не просто нацеливать рекламные объявления на какие-то широкие категории пользователей, а показывать их конкретным людям: например, посетившим Ваш сайт или зарегистрировавшимся в программе лояльности Вашего магазина и указавшим свой контактный телефон или e-mail.

При умелом использовании ретаргетинга Вы можете значительно повысить конверсию Вашей рекламы и решать новые задачи. Например, подтолкнуть к покупке человека, который собирался приобрести товар в Вашем интернет-магазине, но отказался от этого в последний момент, либо известить о специальных акциях непосредственно держателей дисконтных карт Вашей фирмы.

Попросту говоря, ретаргетинг — способ идентифицировать определённую группу людей, у которых есть какой-то общий признак или интерес, с целью в дальнейшем разместить рекламу именно для этой группы людей.

Стандартные настройки рекламы ВКонтакте дают возможность указывать целевую аудиторию для ваших объявлений по широким соцдем/гео-показателям (пол, возраст, страна, город, интересы и т.д.). А при помощи ретаргетинга ВКонтакте можно перечислить в настройках объявления конкретных людей, которые его увидят. Использование ретаргетинга может помочь вам выделить исключительно нужную аудиторию, улучшить результаты рекламной кампании и уменьшить финансовые затраты на её проведение.

ВКонтакте даёт возможность создавать группы ретаргетинга для использования в объявлениях, состоящие из 3 разных типов данных — ID пользователей, их e-mail или номера телефонов. Последние 2 способа хороши для интернет-магазинов и других мест, где пользователи уже оставили свои личные данные, и магазин при помощи ретаргетинга и рекламы хочет вновь заинтересовать пользователя.

Данный же сервис позволяет собрать аудиторию куда более интересными и разнообразными способами. Итогом работы большинства скриптов является список ID пользователей ВКонтакте. Далее этот список можно загрузить как базу ретаргетинга в рекламный кабинет ВКонтакте (кнопка «Добавить аудиторию» — «Из файла») и использовать для создания новых рекламных объявлений, нацеленных именно на этот список пользователей. Либо же можно использовать эти айдишники в каких-то посторонних скриптах для работы с ВК, тут уж на ваше усмотрение и по вашим потребностям.

Как работают и для чего нужны скрипты в этом сервисе?

Каждый скрипт работает по своему алгоритму. Ниже я подробно описал, какой скрипт для чего пригодится. Ознакомьтесь со всеми скриптами, чтобы подобрать максимально подходящий для ваших целей.

Поиск подписчиков нескольких групп сразу

Вы вводите список сообществ, которые вас интересуют. Лучше, чтобы эти сообщества были объединены одной тематикой — так качество и точность результата будет выше. Скрипт обходит их все и находит людей, которые состоят сразу в нескольких сообществах из списка.

Скорее всего, эти люди активно интересуются данной темой, а не случайно вступили в одну из групп. И ваша реклама на них, связанная с их общим интересом, будет эффективнее, а также дешевле, чем рекламировать свой продукт/услугу на аудиторию всех сообществ сразу.

Поиск аудитории похожих сообществ

Это очень интересный и полезный скрипт, но пользоваться им нужно с пониманием всех его особенностей. Вы указываете ссылку на сообщество, и скрипт начинает свою работу. Он изучает всех участников сообщества, а также группы, в которых они состоят. А потом анализирует весь этот массив информации и показывает вам наиболее часто встречающиеся группы, в которых состоят подписчики указанного вами сообщества.

Просматривая результаты, можно найти группы на ту же тему, что и заданная вами, либо на смежную тематику. Причём вы вполне можете не знать об их существовании, а между тем в этих группах будет состоять очень интересная для вас аудитория.

Чем меньше указанное вами сообщество, тем более точной будет выдача. Грубо говоря, если указать какой-нибудь многомиллионный паблик вроде МДК, то никакой пользы от такого анализа не будет. А если указать какую-то небольшую группу любителей, например, фотографий за образец, то скрипт может найти другие группы с любителями фотографий — ведь подписчики исходной группы, интересующиеся фотографией, вряд ли ограничиваются участием в одной лишь группе. По опыту, лучшие результаты дают группы с числом участников 10-20 тысяч, максимум 30-50. Выше качество результата начинает ощутимо падать.

Скрипт этот нельзя назвать быстрым. В процессе своей работы ему приходится делать массу запросов, это занимает приличное время. Но результат с головой себя окупает. Кстати, вы можете задать свои дополнительные фильтры для итоговой выдачи в виде ограничения по числу участников сообщества, а также белый и чёрный списки слов, которые должны соответственно присутствовать или отсутствовать в названиях этих сообществ.

Активность на стене сообщества

Скрипт обходит всех людей, проявивших активность на стене сообщества в виде лайков, репостов или комментариев к записям.

Скорее всего, эти люди интересуются темой сообщества. Кроме того, так можно найти людей, проявлявших активность, но не являющихся участниками сообщества. И ваша реклама достигнет и их внимания.

Активность в обсуждениях сообщества (на форуме)

При помощи этого скрипта вы можете собрать в общую выдачу всех людей, проявивших активность в обсуждениях сообщества и написавших там сообщения.

Сколько именно — решайте сами в зависимости от ваших задач. Если указать ограничение в 1 сообщение, то скрипт соберёт абсолютно всех людей, участвовавших когда-либо в обсуждениях этой группы. Если же указать ограничение выше (например, 25), то скрипт соберёт куда меньшую подборку людей, но это будут настоящие активисты форума этого сообщества. Возможно, именно они вам и нужны.

Активность в посте на стене сообщества или пользователя

Вы указываете ссылку на пост (неважно, сообщества или пользователя, скрипт поймёт и так, и так), а скрипт изучает его и собирает всех людей, поставивших лайки, сделавших репосты или прокомментировавших этот пост.

Поиск всех друзей и/или подписчиков пользователя

Скрипт умеет собирать в общий список всех друзей и/или подписчиков указанного вами человека. Вы можете использовать как эти данные в таком виде, так и совместив их с результатами работы какого-то другого скрипта сервиса.

Поиск администраторов сообществ

Скрипт заходит в сообщества, изучает в каждом блок «Контакты» и собирает список администраторов.

Поиск подписчиков сообщества, у которых открыты личные сообщения

Это довольно специфический скрипт. Обращайтесь с ним с осторожностью и используйте только в белых целях. Скрипт просматривает всех подписчиков сообщества и фильтрует из них тех, чья личка открыта для сообщений от не-друзей.

Поиск Instagram-аккаунтов подписчиков сообществ

Скрипт заходит в сообщество, изучает всех его подписчиков и собирает список Instagram-аккаунтов тех из них, у кого указана эта информация.

Поиск Twitter-аккаунтов подписчиков сообществ

Скрипт заходит в сообщество, изучает всех его подписчиков и собирает список Twitter-аккаунтов тех из них, у кого указана эта информация.

Поиск Skype-аккаунтов подписчиков сообществ

Скрипт заходит в сообщество, изучает всех его подписчиков и собирает список Twitter-аккаунтов тех из них, у кого указана эта информация.

Быстрое сравнение или разделение больших списков с данными

Этот скрипт позволяет проводить быстрые манипуляции над большими объёмами данных. Например, при поиске общих элементов в двух списках, которыми могут быть результаты работы других скриптов.

Например, один скрипт спарсил всех участников какого-то сообщества, другой скрипт спарсил всех друзей какого-то человека. Сравнив результаты обоих выдач и найдя пересечения, вы сможете определить всех друзей этого человека, состоящих в данном сообществе, и дать рекламу именно на этот узкий сегмент пользователей.

Где можно почитать полезные кейсы (примеры)?

Ссылки на группы, где разбирают интересные кейсы по работе с таргетированной рекламой, я выложил на отдельной странице. Получить ответы на свои вопросы, связанные с использованием сервиса vk.barkov.net, вы сможете в ВК-группе сервиса. Наиболее интересные кейсы из группы я буду размещать здесь.


Вам понравился сервис? Или вы хотите предложить идею для нового скрипта? 

QIWI-кошелёк: +79003098709
Webmoney (WMR): R332275399579

Пожелания по новым скриптам принимаются тут